F.A.Z. Business Media
wir – Das Magazin für Unternehmerfamilien
Familienunternehmen und Mittelstand aus der Inhaberperspektive betrachtet
Die Kampagne zeigt Motive bekannter Schauspieler oder historischer Personen wie Bertha Pappenheim. Viele Begriffe in der deutschen Sprache sind dem Jiddischen entlehnt. Für die Image-Kampagne, die on- wie offline gespielt wird, werden einzelne Begriffe oder Redewendungen wie „Hals- und Beinbruch“ mit bekannten Persönlichkeiten zu starken Aussagen kombiniert.